今麦郎芒顿小镇“链接”：让消费者与悠闲心轻松对话

在广告不再为王的时代，一个品牌想要把自己的理念传递给消费者，需要怎样去做？尤其是想要传递自身的情感和品牌主张。在这个互动社交时代，一切都离不开“链接”，沟通和对话显得尤为重要，只有沟通起来，和消费者真正的对话，品牌抑或情感主张才能真正走进消费者的内心，打动他们的心智。

图：芒顿小镇“畅游”法国芒顿柠檬节

今年春节期间，在被誉为“法兰西珍珠”的芒顿小镇上举行了第85届芒顿柠檬节。正值春节假期期间，许多人并未选择在家过年，而是选择在这期间出去走走，法国的芒顿小镇因盛产柠檬而得名，为了庆祝柠檬的丰收，富有浪漫和想象力的芒顿人用万千只新鲜柠檬和柑橘非常有技巧地扎成一座座巨大而绝妙的雕塑，有动物、有器皿、有城堡、有教堂，每年一个主题，年年都是新面孔，今年主题是印度宝莱坞，寓意浪漫、唯美。芒顿柠檬节每年都能吸引几十万人来参加，在城内的比奥夫公园，公园内放满了由柠檬和橙所做成的造型，柠檬狂欢节的重头戏是柠檬花车巡游，街道两旁挤满群众，巨型的花车夹杂巡游队伍，一些人鼓打乐器，一些人大跳桑巴舞，非常热闹，当然，各种美味饮食缺之不可，尤其是柠檬水，让人们尽情享受蓝天白云，卸下沉重，拥抱轻松。

图：法国芒顿柠檬节场景

图：网友发布#轻生活正确的打开方式#微博

今年的芒顿节，来自中国的芒顿小镇柠檬水出现在了现场！一些到当地游玩的中国留学生和同学，在现场偶遇手拿芒顿小镇的老外，没想到中国的柠檬水如此受欢迎，大家一起畅饮，一起欢度佳节，在蓝天、白云、沙滩中享受假期；在巨型柠檬雕塑、成列的柠檬彩车游行的柠檬节现场品尝芒顿柠檬水，整个身心都觉得轻松起来，这就是芒顿小镇带给我们的“轻生活”意义。

有关信息随即得到回应，芒顿小镇顺势在官方微信、微博等新媒体平台，展开=#轻生活正确的打开方式#话题传播活动，加强饮料消费主力军90后与芒顿节轻松生活的联动，并为活跃网民及时赠送芒顿小镇产品，使参与者既能获得线上“轻松”满足感，同时有机会线下品尝“轻松”实物。

资料显示，2016年初，今麦郎饮品股份有限公司颇具创意地以“芒顿小镇”命令旗下新品。芒顿小镇清淡型饮料由柠檬水、维生素水及乳酸菌水等口味组成，系列产品充分体现“轻口味”本质特点：采用优质果汁为原料，低糖健康，清新的风味融合淡淡的口味，带来口感清爽、解渴不腻的味蕾体验，“淡淡的口味真好喝！”

柠檬水，添加优质柠檬汁，含有丰富维生素C，充分补充水分，享受清新的柠檬香气；维生素水特别添加维生素C、维生素B6、烟酰胺、牛磺酸等营养物质以及矿物质，可以起到补充电解质的作用，是日常补水和运动后补水的理想选择；乳酸菌水则添加了乳清发酵液，经过乳酸菌24小时发酵、澄清后保留了小分子肽、氨基酸等有利于人体吸收的益生因子，散发自然的发酵香气，有益肠胃健康。

业内人士指出，从认知到感知、再到感受，芒顿小镇可谓是玩出了一次成功的“对话”营销，让品牌成功进行了一次与消费者心智的“对话”，产品有望在竞争激烈的清淡型饮料市场中，打造出一片属于自己的蓝海空间。

图：今麦郎芒顿小镇“加柠檬的水更好喝”

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